Z世代の暮らしの未来像を深掘り！『Future Style Agenda』が示す4つの新しい生活者像

こんにちは。
今回は、ちょっとおもしろい記事を見つけたので紹介させていただきたいと思います。

日鉄興和不動産株式会社が運営するFuture Style総研から、未来の暮らしと街づくりに大きなヒントを与える調査レポート『Future Style Agenda』が発表されました。このレポートは、10年後に30代となるZ世代（※）の多様な価値観を深く掘り下げ、彼らの暮らしの価値観を4つのアーキタイプ（生活者像）として抽出した画期的なものです。彼らの視点から、未来の住まいや都市のあり方を再考するための「補助線」が引かれています。

（※本調査におけるZ世代の定義：Future Style総研が想定する「10年後に30代となる層」）

『Future Style Agenda』概要版ダウンロード URL: https://x.gd/dwrC48

なぜ今、Z世代の価値観を深掘りするのか？

Future Style総研は、「未来を能動的に捉え、そこから逆算した発想で未来を描く」という「Future Style発想」を掲げています。
経済停滞や社会の不確実性の中で育ったZ世代は、かつての「住宅すごろく」に象徴されるような画一的なライフステージから脱却し、多様性やウェルビーイングを重視する独自の価値観を育んでいます。
家族・仕事・拠点・健康・所有といった5つの観点から、この世代の価値観や意思決定の軸を分析することは、未来の街づくりの根拠となる価値判断の軸を明確にするために不可欠なのです。

4つのアーキタイプを導き出したアプローチ

レポートでは、まずZ世代の価値観の土台となる「3つの前提」と、そこから派生する「16の特徴」を抽出しています。

【3つの前提】

1. 「報われない・持たざる世代である」という世代認識
2. 「あなたらしさ」が存在することが前提である教育方針
3. SDGs・社会課題が教育プログラムに組み込まれた世代

この基盤をもとに、彼らの価値観をさらに深く理解するため、2つの軸を設定しました。

【アーキタイプの軸】

• 横軸：
  自己定義型（内面の基準で価値観を構築）ー 社会参照型（他者・社会の動向を手がかりに相対的に見いだす）
• 縦軸：
  変化志向（変わらないことをリスクと捉える）ー 安定志向（変わることをリスクと捉える）

これらの軸に基づき、対象世代へのディープインタビューを実施。個別の事象だけでなく、人生観や価値観を含めた「暮らしの理想像」を立体的に浮かび上がらせることに成功しました。

未来の暮らしを形作る4つの生活者像

導き出された4つのアーキタイプは、Z世代の多様な暮らし方、働き方、そして社会との関わり方を鮮やかに描き出しています。

＜アーキタイプの軸＞

各タイプは、「家族観」「仕事観」「拠点観」など、主要な観点ごとに異なる特徴を持っています。例えば、「仕事観」一つをとっても、4つのタイプで何を重視し、どのようにキャリアを捉えるかに明確な違いが見られるとのこと。
このレポートは、私たちが未来の住まいや都市のあり方を構想する上で、次世代のリアリティに寄り添った本質的な議論を進めるための貴重な資料となりそうです。

日鉄興和不動産Future Style総研は、「人の暮らし」を出発点に、今後も未来にひらかれる住まいや都市のあり方を探っていくとのこと。このレポートが、あなたの未来の暮らしやビジネスの「補助線」になるかもしれません。

あなたは、この4つのタイプのうち、どの要素に最も共感しますか？ また、これらの価値観が10年後の都市や住まいの姿をどう変えていくと思いますか？

（出典：日鉄興和不動産株式会社『Future Style Agenda』（発表日：2025年9月24日））